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双擎从工业化技术到年轻化符号搭配

2020.06.02 来源: 浏览:0次
双擎:从工业化技术到年轻化符号

作为工业化的产物,汽车技术一直是冷冰冰的符号,能与人沟通的汽车文化也大都离不开机械化的技术概念,“操控”、“动力”、“安全”、“越野”,即便是在此之上形成独特定位的品牌技术,也都要用“专业级”的术语与人沟通。但工业化时代过时了,新的技术不再是冷冰冰的工业名词,切入点变成了人。

丰田油电混合双擎动力车,正从一项技术产物转变为一个年轻化符号

如同黄太吉煎饼之所以贵,不是因为多加了两个鸡蛋,雕爷牛腩也不是牛肉更多。互联网思维下的汽车技术,当然也要跟魅力聚合在一起。丰田的油电混合动力技术——“双擎&r它不断地放出尘埃和气体dquo;,很简单易懂的技术名词,不需要高深莫测的技术术语让你觉得有多么专业冷艳。就是让你一目了然的明白,这是一个让你双倍动力的汽车技术,不用费心记忆这项技术有多么复杂,其特点来自于与人心意相通的设计理念。

技术与人的心意相通

人的心意是什么,狭义的说,人对车的需求当然是“多快好省”。汽车技术100多年的发展,都在以这条“心意”作为主线。但是“多快好省”是相互矛盾的,从原始的技术的角度说,“多与好”,“快与省”本身就是矛盾的,想速度快就别想省油,因此说起汽车技术来就会非常复杂,大多数消费者是搞不懂的,也不愿意搞懂,工业化的车企都喜欢用概念来忽悠消费者,而聪明的车企则选择与消费者进行“广义”的心意交流。

但从广义的角度去看,汽车技术如何跟人心意相通呢?巧妙的代言,从卡通人物阿童木,到多栖明星林志颖,再到张震、高圆圆这样的“男神”、“女神”,丰田选择给复杂的技术进行代言,而这种代言并不是简单的混个脸熟,而是通过明星的言论和生活节奏带给目标人群清晰的技术理念。阿童木代表“双擎”技术强劲的动力性,同时也勾起了70、80后人群深厚的回忆。林志颖,作为娱乐和赛车的明星,同时扮演者奶爸的角色,让双擎的形象更加亲民。张震、高圆圆,则用“混合体”这个互联网思维的沟通语言,让双擎技术深入人心。动力与童趣、犀利与温柔、感性与理性的组合比比皆是,而这正是双擎技术希望与人沟通的理念。

工业化如何转变年轻化

俗话说:得年轻者得天下,汽车企业都在努力的让自己的品牌逐步变得年轻化。但年轻化与工业化又是一对儿矛盾。在信息大爆炸的今天,年轻人越来越没有耐心接收完整的技术教育。如同读书的人越来越少,也因此催生出替人读书的互联网产业链。汽车技术也要想办法变成年轻消费者的“读书人”。

丰田在“什么是双擎”的问题上走了一个与以往不同的道路。它没有讲什么是电动机,什么是发动机,二者相连又张钧追靖雯共耗时4年半运用了哪项复杂的技术。丰田不断的动用着各个领域的精英人物,一遍遍的讲述他们各自的双擎人生。九球皇后潘晓婷、营销大师杨石头、美女书法家李美妍,他们都拥有让人意想不到的“双面人生”。实际上我们普通人也都有双擎属性,它们平衡、互补,亦或是融合、兼顾,启动“双擎”可以让人生赢在每一面。

著名的性格色彩创始人乐嘉,更是别出心裁,分别为职场、爱情、亲情、友情等不同角色的双擎混合体进行详细解读。年轻人记住了双擎,因为它更贴近当下人们的生活方式,更能激发年轻人追求梦想的内心动力。

双擎的筷子原理

双擎不是一个量词,因为量词很容易被扩大化,数字是无限大的,以量取胜向来是山寨品的专利。双擎就像东方人的筷子,没有人用三根筷子夹东西,两只筷子一起发挥最大的作用,但如果观察,你会发现,两根筷子的作用并不一样,一根代表稳定,一根代表变化,一根稳重,一根灵活。人也是如此,人只有两个面,可以是感性与理性的融合,可以是动与静的融合。

工业化时代的汽车技术,就像是刀叉,非常简单粗暴的技术工具,永远靠数量去展示自己的先进性,排量、功率、扭矩,都是越多越好,越大越强。而筷子理念下的技术则是以实现使用目标为基础的,有速度有节能就是好的结合,就像丰田的技术,务实不花哨。

年轻人与上一代人的区别就是从体力劳动变成了脑力劳动,社会属性也不再是干得多少来区别,而是通过智慧取胜。丰田“双擎”巧妙的运用了今天年轻人的沟通方式,让这项技术的复杂原理靠边站,在不知不觉中让消费者与这项技术产生了彩虹手链共鸣,双擎技术的工业化地位已经不再重要,重要的是它已经成为了年轻人心目中的主旋律。

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